Gazdasági károkat okoz a szabályozási bizonytalanság a közterületi reklámpiacon, mert akadályozza a jövő évi kampányok és médiabüdzsék tervezését, valamint bizonytalanná teszi a hosszú távú szerződéseket – állítja a Magyar Reklámszövetség Közterületi Tagozata.
A szervezet azt kifogásolja, hogy nem jelentek meg a közterületi reklámpiac jövőjét meghatározó végleges részletszabályok.
Közleményükben hangsúlyozták, hogy a közterületi reklámpiac működése hónapokkal előre tervezett kampányokra, éves keretszerződésekre és hosszabb távú kapacitáslekötésekre épül. Októberben már folyik a következő év tervezése – fejtették ki -, és ha nem lehet tudni, hogy néhány hónap múlva melyik reklámeszközök maradhatnak fenn, és hol, milyen feltételekkel lehet azokon reklámozni, a piac szereplői nem tudnak megalapozott döntést hozni a kampányfoglalásokról, a beruházásokról, a szerződéses kötelezettségekről vagy a foglalkoztatásról.
A reklámszövetség iparági összesítése szerint a közterületi reklámpiac éves reklámköltése mintegy 37,3 milliárd forint, és több mint 20 700 ember, illetve család megélhetése kapcsolódik közvetlenül vagy közvetetten a szektorhoz. Emlékeztettek arra is, hogy a kormányzati hatásvizsgálat is 1140 fős foglalkoztatáscsökkenéssel, 3,4 milliárd forint kieső adóbevétellel, valamint ingatlantulajdonosok és beszállítók bevételkiesésével számolt.
A reklámszövetség közterületi tagozata felidézte: augusztus 5-én részletes szakmai javaslatcsomagot adtak át a Közlekedési és Beruházási Minisztériumnak. Az anyag nem a piacrendezés célját vitatja, ugyanis támogatja a rendezett településképet, a jogszerűtlen reklámeszközök felszámolását és az ellenőrizhetőbb piac kialakítását. Ugyanakkor differenciált szabályozást, ellenőrzött nyilvántartást és a jogszerűen működő reklámeszközök esetében kiszámítható átmeneti időszakot javasolnak.
A tagozat kezdeményezi, hogy a kormány és a szakmai szereplők mielőbb folytassák az érdemi egyeztetést.
A reklámszabályozási reformot Vitézy Dávid közlekedési és beruházási miniszter májusban jelentette be, a közterületi reklámozás szabályait átalakító törvényt június végén fogadta el az Országgyűlés – írta meg az MTI.
