Egy új tanulmány szerint a futballszurkolók a 2026-os FIFA-világbajnokság mérkőzései alatt „folyamatos” reklámokkal mutatták be a gyorsételeket és italokat.
A Bristoli Egyetem és az Oxfordi Egyetem kutatói egy mesterséges intelligencián alapuló eszközt fejlesztettek ki, amely elemezte a televíziónézők számára látható hirdetéseket a torna 104 mérkőzésének élő közvetítése során. A reklámokat főként a pályák melletti hirdetőtáblákon és az Egyesült Államok, Kanada, valamint Mexikó stadionjai körül helyezték el.
Az eredmények szerint a gyorsételeket és italokat – amelyeket az Egyesült Királyság kormánya magas zsír-, só- vagy cukortartalmúként határoz meg – gyártó márkák logói és termékei összesen 65 722 alkalommal jelentek meg.
A tanulmány azt is megállapította, hogy ezek a hirdetések 28,1 órán át voltak láthatók a torna során, ami a mérkőzések teljes idejének valamivel több mint 16%-a.
A hirdetések a mérkőzések nemzetközi közvetítéseiben is megjelentek játék közben – ami azt jelenti, hogy minden néző számára láthatóak voltak minden olyan országban, amely a mérkőzéseket közvetítette.
A kutatók által használt modell becslése szerint átlagosan 576 látható hirdetés jelent meg gyorsételekről és italokról minden egyes mérkőzés alatt. A Coca-Cola érte el a legtöbbet (21 893), ezt követte a McDonald's (13 915), a Powerade (12 777) és a Lay's – a brit Walkers néven ismert chipsgyártó – (12 087). Mind a négy márka a FIFA hivatalos partnere, a Powerade energiaital pedig a Coca-Cola vállalat tulajdonában van – írta meg a BBC.
A FIFA azzal érvelt, hogy bevételeinek túlnyomó részét a futballba fordítja, beleértve az egészséget és a jólétet elősegítő projekteket, amelyekben ezrek vesznek részt. A szervezet szóvivője elmondta: „A FIFA széles, globális partnerportfólióval működik együtt, amelyek mindegyikére vonatkoznak az irányítási és megfelelési keretrendszerei. A FIFA társadalmi kampányai, beleértve a Be Active programot is, példátlan mértékben juttatták el az egység, a befogadás, az egészség és a barátság üzenetét a közönséghez a világbajnokság alatt.”
A BBC Sport megkereste a Coca Colát, a McDonald's-ot és a Lay's-t birtokló PepsiCo-t is, de nem kaptak választ.
