Az Apple szerdán bemutatta a Duót, egy 1999 dolláros összecsukható iPhone-t. A vállalat arra számít, hogy az eszköz egyedi dizájnja és a szigorú adatvédelmi ígéretek lehetővé teszik számukra, hogy gyorsan megelőzzék azokat a versenytársakat, amelyek már évek óta árulnak hasonló, hajlítható telefonokat.
A Duo alapjaiban forgathatja fel a kategóriát, amelyet régóta a Samsung, illetve olyan kínai gyártók – például a Huawei – uralnak, amelyek eddig nehezen tudtak kitörni a szűk réspiacról. Az elemzők már régóta hangoztatták, hogy az Apple belépése lehet az a katalizátor, amely berobbantja az összecsukható eszközök iránti keresletet, és elősegíti a dizájn szélesebb körű elterjedését – hasonlóan ahhoz, ahogyan a vállalat korábban az okosórákkal és a vezeték nélküli fülhallgatókkal is tette.
A Duo mérete és formája csukott állapotban egy útlevélre hasonlít, lekerekített élekkel. Szétnyitva egy 7,6 hüvelykes (19 cm) átlójú, vízszintes képernyővé alakul, amely függőlegesen is használható. Összecsukott állapotban egyetlen kisebb külső kijelző található az elején. A cég szerint kinyitva ez a valaha készült legvékonyabb Apple-telefon, noha csukott állapotban vastagabb, mint a kínai versenytársak által kínált modellek.
A bemutatót az új vezérigazgató, John Ternus vezette. Az esemény az Apple zászlóshajó termékének legjelentősebb átalakítását hozta el a 2017-es iPhone X óta. Az iPhone a legutóbbi pénzügyi évben 209,6 milliárd dollár bevételt generált, ami az Apple teljes árbevételének valamivel több mint felét teszi ki.
Ternus élesen bírálta a piacon lévő meglévő összecsukható készülékeket, mivel azok szerinte kényelmetlenek és alkalmatlanok az olyan mindennapi feladatokra, mint a görgetés vagy a videónézés. Mint mondta, a Duót kifejezetten úgy tervezték, hogy egy egyedi zsanér, a kettős, állandó képarányú kijelző és az új titán váz segítségével zsebméretben nyújtson iPad-szerű élményt. „Teljesen új, ugyanakkor figyelemre méltóan ismerős. A mérete egy útlevélhez hasonlít, ismerős érzés kézben tartani, és kényelmes egy kézzel is használni” – fogalmazott Ternus.
A bejelentésre más technológiai vállalatok is reagáltak. A zöld bagoly kabalafigurájáról és Duo nevéről ismert nyelvtanuló alkalmazás, a Duolingo az X-en nevető-síró emojikkal kísérve üzent: „Megsértettük – ezúttal”. Erre a Samsung amerikai mobilos részlege „szolidaritásból” azzal reagált: „Minket is lemásoltak”.
Erős piaci részesedést jósolnak az elemzők
Ternusra – aki korábban az Apple hardveres részlegének kevésbé ismert vezetője volt – hárul a feladat, hogy meggyőzze a vásárlókat: szükségük van egy 2000 dolláros összecsukható készülékre. Ez új árrekordot jelent egy olyan globális márka számára, amely eddig a tömeges luxust (mass-market luxury) testesítette meg. Az olyan elemzőcégek, mint az International Data Corporation (IDC), arra számítanak, hogy az Apple a jövő év végéig minden egyes legyártott összecsukható iPhone-t elad majd, amivel 40 százalékos részesedést szerezhet ebből a rendkívül jövedelmező piaci szegmensből.
Az Apple az iPhone Duót elsősorban üzleti, produktivitási eszközként pozicionálta: a bemutatón demonstrálták, hogyan kezeli az eszköz a sokrésztvevős Zoom-hívásokat, és hogyan biztosít szélesebb, átláthatóbb felületet a Slack üzenetküldő alkalmazásnak. A Duo nagyobb képernyője egyszerre több alkalmazásablak párhuzamos futtatását is támogatja – ezt a termelékenységet növelő megoldást az Apple a közelmúltban már néhány iPadjénél is bevezette.
A vállalat bejelentette, hogy az október 23-tól elérhető iPhone Duo a kijelzőket meghajtó új A20 Pro chippel, valamint egy teljesen új, házon belül tervezett C2 modemchippel érkezik. Utóbbi fontos lépés a Qualcomm által gyártott vezeték nélküli adatchipektől való függetlenedés felé. A készülék akkumulátora 24 órás vegyes képernyőhasználatot tesz lehetővé, és mindössze 20 perc alatt 50 százalékra tölthető.
„Az Apple évekkel mindenki más után jelent meg, mégis belép, és ő diktálja a szabályokat. Az Apple belépett az összecsukható piacra, és egyetlen bemutatóval meghatározta az árat és azt a mércét, amelyhez mostantól minden riválisát mérni fogják” – mondta Francisco Jeronimo, az IDC EMEA adat- és analitikai részlegének eszközosztályért felelős alelnöke. „Az igazi harctér Kína lesz, ahol a Huawei uralja az összecsukható okostelefonok piacának közel 80 százalékát. Az Apple most adott először valóban meggyőző okot a kínai vásárlóknak arra, hogy körülnézzenek a piacon és fontolóra vegyék a váltást.”
A Samsung – hogy megvédje vezető szerepét abban a szegmensben, amelyben 2019-ben úttörő volt – azonnal reklámkampányt indított saját összecsukható telefonjai népszerűsítésére. „Az Apple belépése komoly fenyegetést jelent a Samsungra, különösen Észak-Amerikában” – mondta Paolo Pescatore, a PP Foresight kutatócég alapítója, hozzátéve, hogy a dél-koreai gyártó most először szembesül egy olyan versenytárssal, amely képes a kategóriát beemelni a mainstreambe. Az Apple részvényei szerdán, a prezentációt követően minimálisan, 0,3 százalékkal csökkentek, és 315,34 dolláron zártak.
Az új vezérigazgató az adatvédelemre fókuszál
A bemutató elején a leköszönő vezérigazgató, Tim Cook egy videóval adta át a szót Ternusnak, amelyben a két vezető viccesen vitatkozott arról, hogyan kezdjék az eseményt. A videó Cook közeli képével zárult, aki az új vezérigazgatóra mutatva azt mondta: „Nem én. Ő a ti emberetek.”
Ternus az új iPhone-platformot egyfajta személyes mesterségesintelligencia-központként (AI hub) írta le, és a szigorú adatvédelemre helyezte a hangsúlyt, odaszúrva azoknak a versenytársaknak, akik a felhőben akarják gyűjteni és tárolni a felhasználók személyes adatait. „Őszintén szólva, a bizalom csak addig tart, amíg az adataid még a te irányításod alatt állnak” – mondta. „Ezért futtatjuk az Apple Intelligence-t közvetlenül az eszközön, amikor csak lehetséges.”
Lilian Rincon, aki az Apple MI-alapú termékeit felügyeli (és akit a vállalat idén csábított át a Google-től), a frissített Siri asszisztens újdonságairól beszélt.
A vezetők bemutatták az iPhone 18 Pro és 18 Pro Max modelleket is, amelyek az Apple jól ismert, hagyományos termékcsaládjának legújabb verziói. Ezek ára 1199, illetve 1299 dollártól indul, ami 100 dolláros áremelkedést jelent az iPhone 17 Pro sorozathoz képest.
AirPods és Apple Watch frissítések
Az Apple bemutatott egy új funkciót is, amelynek célja a mesterséges intelligencia által generált vagy manipulált képekkel kapcsolatos növekvő aggodalmak kezelése. Bevezették az „Apple Reference Image” szabványt, amely az új iPhone 18 Pro kameráival készített képek eredetiségének és hitelességének kriptográfiai igazolására szolgál, emellett támogatják a MI-generált képek azonosítására szolgáló, hamarosan megjelenő SynthID szabványt is. (Érdekesség, hogy az Apple Reference Image funkció az Európai Unióban és Kínában egyelőre nem lesz elérhető.) Az iPhone 18 Pro készülékek megkapják az új A20 Pro chipet is, amely jelentős teljesítménynövekedést hoz a fejlett MI-modellek közvetlenül a telefonon történő futtatásához.
A vállalat bejelentette, hogy az AirPods legújabb verziójának ára 129 dollártól indul, és immár aktív zajszűréssel is rendelkezik – ez komoly újdonság a belépő szintű, költségvetésbarát fülhallgatók között. Bemutatták az Apple Watch Series 12-t és az Apple Watch Ultra 4-et is. Az új okosórákat elsősorban jelentős egészségügyi frissítésként pozicionálták: olyan új funkciókat kaptak, amelyek a továbbfejlesztett pulzusszám-követés mellett már a regenerálódást és az általános fittségi szintet is képesek mérni.
A bemutatón meglepetésvendégként megjelent Sanjay Mehrotra, a Micron technológiai vállalat vezérigazgatója is. Ez azért figyelemre méltó, mert az Apple hagyományosan ritkán ad ilyen kiemelkedő szerepet a beszállítóinak a saját eseményein. Ahogy azonban az Apple egyre több mesterségesintelligencia-funkciót integrál az iPhone-okba és más termékeibe, drasztikusan megnőtt a nagy teljesítményű memóriamodulok iránti igény. Ez a lépés egyértelműen rávilágít az olyan beszállítók kulcsfontosságú stratégiai szerepére, mint a Micron, különösen a jelenleg is zajló globális memóriachip-hiány közepette – írta a Reuters.
