Olcsóbbá tenné az állam a reklámköltéseket és a kommunikációs beszerzéseket a költségvetési források hatékonyabbá tétele érdekében Nobilis Márton, a Nemzeti Kommunikációs Hivatal elnöke, aki folyamatos felügyelet alá helyezné "az eddig sokak által csak találgatott méretű költéseket". Nobilis Márton a Portfolionak adott interjúban kiemelte: nem az a cél, hogy bárki is elvegye az intézmények hirdetésre szánt pénzét, hanem a költséghatékonyság.
A Nemzeti Kommunikációs Hivatal hamarosan kiír egy huszonöt milliárd forintos közbeszerzési keretmegállapodást, amely egy kétlépcsős folyamat révén abban segít, hogy a mintegy 1500 állami intézmény és vállalat a három kiválasztott ügynökség mindig legolcsóbb ajánlatából költhessen médiavásárlásra, szponzorációra, illetve a kormány a saját kommunikációjára. A hivatal elnöke szerint ezzel rendszerszinten mintegy tíz-tizenöt milliárd forintos megtakarítást lehet elérni.
Az elnök szerint a rendszer „tiszta és egyszerű”, amelyben „az állam a saját feladatait rendszerszinten is átlátható módon, a leginkább költséghatékonyan látja el”. Nobilis hozzátette: a költségoptimalizáció nem csak az egyes intézmények és társaságok, hanem az egész rendszer szintjén is megvalósul, intézményszinten pedig jóval több idő és energia marad a szakmai munkára.
Nobilis Márton elmondta: a kiírás egy kormányrendelet mellékletében felsorolt kormányzati kommunikációs feladatokhoz tartozó szolgáltatásokat tartalmaz, a tender keretösszegének meghatározásakor pedig az érintett szervezetek élő szerződéseinek volumenét, igényeit, illetve elmúlt évekbeli költéseit felmérve jutott el a hivatal.
Arra a kérdésre, hogy a reklámügynökségek mennyit tudnak keresni az új rendszerben, az elnök azt válaszolta, hogy a Hivatalnál semmit, a hirdetési piac felületgazdáival kell megalkudniuk.
Nobilis Márton elmondta: ha egyes intézményeknél „bennragad” reklámra szánt pénz, az nem költhető el alternatív csatornák révén, kizárólag a hivatal koordinálásával. „Mi is igyekszünk minél jobban kiterjeszteni a kormányrendelet értelmezését, hogy az ellenőrzési kompetenciánk is nagyobb legyen. Annak a szervezetnek, amelynek pedig marad elköltetlen pénze idén, az nyilván átviszi majd azt a jövő évre, vagy egyéb módon gazdálkodik vele” - tette hozzá.
Nobilis Márton elmondta, hogy az általa vezetett hivatalnak vétójoga van az egyes szponzorációs igények értékelésekor is. „Harmincfős stáb dolgozik a Hivatalban, és a döntéselőkészítés nyomán beérkező javaslatokról a Hivatal dönt. Érdemes megjegyezni, hogy az igényeket felterjesztő cégek is küldhetnek - és küldenek is - döntést előkészítő anyagokat” - magyarázta az elnök.
