Karas Monika: minél több minőségi tartalom a cél

Karas Monika célnak nevezte, hogy "az élmények birodalmának fejlesztése közben az értékek birodalmát is építsük". Kiemelte: a médiából szerzett élményeink meghatározzák az életünk más területén történteket is, így a szektorban dolgozók felelőssége arányban áll a kiváltott hatással.

Hozzátette: a média dinamikus fejlődése közepette a médiahatóság próbál folyamatosan összhangot teremteni "az ösztönzés és a szabályozás között, a fejlődés és a biztonság között, az előrehaladás és a kiszámíthatóság között" - hangsúlyozta.

Éppen ezért nevezte fontos adatnak az NMHH elnöke, hogy évről évre kevesebb médiafelügyeleti ügy kerül a médiahatóság elé. Közölte, hogy a médiatanács "nem ízlésrendőrség", hanem a jogszabályok betartásának biztosítására hivatott szerv, kiemelten említette a médiatörvényt és az emberi méltóság védelméről rendelkező szabályozást.

Azt azonban minden médiaszolgáltatónak meg kell értenie, hogy a szólásszabadság nem lehet egyenlő az ízléstelenséggel, a durva, kendőzetlen kifejezések és tartalmak továbbításával, amelyek mások emberi és személyiségi jogát, emberi méltóságát sértik - fogalmazott Karas Monika.

A hatóság lényeges küldetésének nevezte a kiskorúak védelmét, hangsúlyozva annak fontosságát, hogy a felnövekvő nemzedékek tagjai ne "szembesüljenek" káros, félreérthető vagy számukra nem befogadható tartalmakkal. Megjegyezte: jó tudni, hogy ebben a felelősségben a médiaszolgáltatók jogkövető magatartásukkal parterei az NMHH-nak. Emlékeztetett arra is, hogy mecénási tevékenységük eredményeként több olyan értékes film készült, amely fesztiváldíjakat nyert, megemlítette ezek közül is A vad Kunságot és a Félvilágot.

Varga Zoltán, a Central Médiacsoport Zrt. tulajdonos-vezérigazgatója a válság idején követendő hirdetői magatartásról beszélt, azt hangsúlyozva: krízisek mindig lesznek, a kérdés csak az, hogy mikor, ezeken pedig az tud gyorsan és hatékonyan úrrá lenni, aki bátran cselekszik és nem a tömeget követi.
Megtakarításból soha nem lett még növekedés - jelentette ki, s arra hozott fel példákat, hogy milyen mértékben tudták növelni piaci részesedésüket azok a vállalatok, amelyek a válságban növelték a marketingbüdzséjüket.

Dirk Gerkens, a TV2 vezérigazgatója a tanácskozáson kiemelte: a napi 309 perces tévéidő mellett az is vonzó tulajdonsága a magyarországi televíziós piacnak, hogy a nemzetközi trendekkel szemben itt még nő az előfizetések száma, a televízió pedig olcsón kínál hatékony hirdetési lehetőséget.

Minden elköltött reklámforint a hatszorosát teszi hozzá a magyar gazdasághoz
Minden elköltött reklámforint a hatszorosát teszi hozzá a magyar gazdasághoz; 2013-ban még 4,7-szeres volt ez az arány - közölte Hivatal Péter, a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) elnökségi tagja a PwC tanácsadó céggel együttműködésben készített tanulmányuk keddi bemutatóján a Media Hungary konferencián.
A hirdetések gazdasági hatása sokszor láthatatlan a fogyasztók számára - mondta, példaként hozva fel, hogy egy átlagos magyar háztartás kiadásai évi 36 ezer forinttal ugranának meg, ha reklámozók híján az általuk fogyasztott tartalmak költségeit állniuk kellene.

A konferencián Urbán Zsolt, az MRSZ elnöke kiemelte, hogy a 2014-2015-ös szabályozói változások - a reklámadó, a bónusztörvény - vagy a Nemzeti Kommunikációs Hivatal elindulása nagy, de eltérő mértékben érintette az ágazat szereplőit.

A hirtelen jött változásokhoz való alkalmazkodás adminisztratív terhet jelentett, a szabályozások értelmezése pedig komoly kihívás elé állította a vállalatokat, és jelentős emberi erőforrást igényelt minden szereplő részéről. Mindez megmutatkozik a hazai reklámpiac alakulásában: Magyarország sereghajtónak számít mind reklámköltésben, mind a reklám átlagárában. Így bár Magyarországon növekedésről lehet beszámolni, de látni kell, hogy a túlszabályozás miatt a növekmény 60 százalékát a globális szereplők  adják - idézi az elnököt az MRSZ közleménye.
Miközben az MRSZ képviselői arról beszéltek, a magyarországi piacon még kihasználatlanok a hirdetésben rejlő lehetőségek, Szarvas László, a Cafe Communications reklámügynökség nemzetközi igazgatója kevéssel korábban, egy 14 térségbeli országot áttekintő kutatásuk eredményét ismertetve azt közölte: lakosonként 52 eurós reklámköltésével az ország a régiós középmezőnyhöz tartozik.
Ugyanide pozícionálja a piacot, hogy az emberek 73 százaléka használ internetet, ugyanakkor - tíz százalékos rátával - "elsők vagyunk" az online eszközökön belül a mobilhirdetések arányában - mondta.
A szakember arról beszélt: a térség reklámpiacai meglehetősen eltérő képet mutatnak; Szlovéniában tízszeresét költik a sereghajtó Ukrajna kilenc eurójának, keleti szomszédunknál viszont a legmagasabb a fiatalok aránya az internethasználók között, ez is magyarázza, hogy a reklámpénzek negyedét viszi el az online szegmens.
A csehországi 73 eurós reklámköltés kevesebb, mint az ötöde az ausztriainak, viszont az átlagosnál is magasabb, 47 százalékos az online hirdetések részaránya, miközben a két éve második helyre szorított tévés szegmens már csak tízből három reklámra fordított koronát visz el - hozott másik példát.

Ingyenes fővárosi napilap lesz a Lokál
A jövő hónaptól napilapként jelenik meg a fővárosban a Lokál - jelentette be kedden, a siófoki Media Hungary konferencián Keresztesi Péter, a Modern Media Group Zrt. vezérigazgatója.

Közlése szerint az eddig ezen a címen kiadott, szintén ingyenes hetilapot Lokál Extra néven terjesztik a jövőben.
Jelezte: az eddig egyszereplős piacra belépő napilapot június 6-tól, 150 ezer példányban terjesztik majd a forgalmasabb fővárosi közlekedési csomópontokon.

Hat új kábelcsatornát indít a TV2
Hamarosan hat új kábelcsatornát indít a TV2-csoport - jelentette be a társaság kábelportfoliójának programigazgatója.

Fischer Gábor összeg említése nélkül azt mondta: az elmúlt másfél évtized legnagyobb programfejlesztését hajtja ezzel végre a társaság, amely jól célzott, világos stratégiával rendelkező adóvá teszi valamennyi televízióját. 
Közölte: a Super TV2-t a televíziós piac harmadik számú szereplőjévé akarják tenni, a csatornán ősztől naponta négyórányi saját gyártású tartalmat, showműsorokat, fikciós alkotásokat kínálnak, valamint jelezte, hogy egy később bejelentendő "nagyon komoly beruházást" is elindítanak.