Gazdaság
A netes költések húzták fel a reklámpiacot
A digitális reklámpiac idén már lenyomhatja a televíziós hirdetéseket
A 2014-es reklámköltések megugrását hozta több jelentős sportesemény, így a futball világbajnokság, de kedvezően hatottak az áprilisi és az őszi választások is.
A televíziós bevételek 50, az internetes hirdetések 47,3, a sajtópiac 34,6 milliárd forint körül alakultak; ez 10, illetve 20,9 százalékos növekedést, a print kiadványoknál viszont 3,22 százalékos csökkenést jelentett. Urbán Zsolt, a Magyar Reklámszövetség elnöke hangsúlyozta: „Felhőtlen optimizmusra még idén sincs oka a piacnak.
Az éves reklámköltést soha ilyen mértékben nem befolyásolta még az állami költések kiugró növekedése, amely 35 százalékot tett ki 2013-hoz képest. Az állami költések ilyen nagymértékű emelkedése egyértelműen mutatja, hogy az állam bízik a reklám erejében, hisz a reklám hatékonyságában – emelte ki Urbán.
Rendületlenül bővül a netes hirdetési piac
Az IAB Hungary felmérese szerint tavaly 20 százalékkal többet, 49 milliárd forintot költöttek digitális reklámeszközökre, míg tíz éve ez 4 milliárd forint volt - közölte Novák Péter, az IAB Hungary elnöke. A médiafogyasztás változását követő hirdetői aktivitások újabb mérföldköveket vetítenek előre 2015-re: egyrészt a digitális reklámozás megelőzheti a tévét, másrészt a globális szereplők súlya a digitális reklámpiac több mint felét teheti ki - tette hozzá.
Tovább tart a nemzetközi digitális szereplők térhódítása a piacon - mondta Hivatal Péter. A hazai digitális költések 48 százalékát a nemzetközi cégek birtokolják, míg a reklámköltés növekedés mértéke a globális vállalatoknál 25 százalék, ugyanez a szám a hazai cégeknél csak 15 százalék. Ez a 10 százalékpontnyi különbség egyértelműen mutatja, hogy a hazai szereplők versenyképessége és piaci lehetőségei lényegesen kisebbek a nemzetközi szereplőknél.” – tette hozzá Hivatal Péter.
Megállhat a lappiac zsugorodása
A sajtó összesített árbevétele, a lapterjesztésből származó 60,2 milliárd forinttal és a bevallásban szereplő online bevétellel együtt 2014-ben meghaladta a 100 milliárd forintot -mondta Kovács Tibor, a Magyar Lapkiadók Egyesületének elnöke, aki úgy vélte hogy a hazai lappiac 2007 óta tartó zsugorodása 2015-ben megállhat. Egy egyensúly állhat be, de ahhoz az kell, hogy a kiadók megfelelő válaszokat találjanak a létüket fenyegető kihívásokra - tette hozzá.
forrás: mmonline.hu