Mészáros Lőrinc érdekeltsége eladta az Atmedia Csoportot, amely az ország egyik legnagyobb reklámértékesítő vállalkozása.
A november 12-én bejelentett tranzakció különlegessége, hogy a vevő egy mindössze néhány hete alapított társaság, amely mögött egy olyan üzletember áll, aki korábban szoros üzleti kapcsolatban állt Puch Lászlóval. Az adásvétel vételárát nem hozták nyilvánosságra, a vállalat mérete alapján azonban több tízmilliárd forintos üzletről is szó lehet.
Az Atmedia neve a televíziónézők többségének valószínűleg nem sokat mond, pedig a cég meghatározó szerepet tölt be abban, hogy milyen reklámok jelennek meg a magyar televíziókban, rádiókban és egyes internetes felületeken. A vállalat úgynevezett sales house, vagyis reklámértékesítő társaság. Nem feltétlenül maga készíti a hirdetéseket, hanem a médiavállalatok reklámfelületeit értékesíti a hirdetőknek és a médiaügynökségeknek.
Portfóliójába tartozik többek között a TV2-csoport, a közmédia, az ATV, a HírTV, a Network4, valamint a Rádió 1 reklámfelületeinek értékesítése. Ez azt jelenti, hogy a cég jelentős befolyással rendelkezik a magyarországi televíziós és rádiós hirdetési piac működésére, hiszen egyszerre több, eltérő politikai és szerkesztőségi profilú médiaszereplő számára biztosít reklámértékesítési szolgáltatásokat.
Az Atmedia Csoport 2025-ben mintegy 57 milliárd forintos árbevételt ért el. Ebből az Atmedia Kft. önmagában közel 55 milliárd forintot termelt, a fennmaradó részt a csoporthoz tartozó más vállalkozások adták. Ez a bevétel ugyanakkor nem azonos a nyereséggel, és nem jelenti azt sem, hogy a vállalat ennyit érne a piacon.
A vevő a Sales Division CEE Kft., amelyet a céginformációs adatbázisok SD CEE Invest Kft. néven is azonosítanak. A társaságot 2026. október 21-én alapították, vagyis az Atmedia megvásárlásának bejelentésekor még egy hónapja sem működött.
A cég tulajdonosa Simon Dénes Ferenc, aki nem ismeretlen a magyar médiapiacon. Korábban a Horizont Handels und Industrie AG magyarországi képviselőjeként dolgozott, és több vállalkozásban is együttműködött Puch Lászlóval.
Puch neve elsősorban az MSZP korábbi gazdasági hátországa miatt ismert. A politikus és üzletember hosszú időn keresztül a szocialista párt pénzügyeinek egyik meghatározó szereplője volt, később pedig jelentős médiapiaci és ingatlanüzleti érdekeltségeket szerzett.
Simon és Puch kapcsolata nem pusztán korábbi személyes ismeretségen alapul. A két üzletember közösen érdekelt a Kipinvest Kft.-ben, és a Kipszer FT Zrt. vezetésében is mindketten szerepet vállalnak. Az osztrák Horizont AG-ban a nyilvánosan elérhető cégadatok szerint Puch 56 százalékos, Simon pedig 24,68 százalékos tulajdonrésszel rendelkezik.
A Horizont érdekeltségeihez korábban olyan sajtótermékek tartoztak, mint a Népszava, a Vasárnapi Hírek és a Szabad Föld. Mindez azt jelenti, hogy az Atmedia új tulajdonosának jelentős, több évtizedes médiapiaci kapcsolatrendszere van. Fontos azonban, hogy a mostani adásvételben hivatalosan Simon Dénes Ferenc cége szerepel vevőként. Arra nincs nyilvánosan bemutatott bizonyíték, hogy az Atmediát ténylegesen Puch László vásárolta volna meg.
Az Atmedia történetében egyébként nem ez az első jelentős tulajdonosváltás. A céget 2016-ban Tombor András, a Mathias Corvinus Collegium alapítója szerezte meg a Visus Investen keresztül. Mészáros Lőrinc 2017 végén jelent meg a tulajdonosi körben, majd érdekeltsége, a Status MPE Magántőkealap 2023 őszén megszerezte a teljes irányítást.
A korábbi tulajdonszerzés pénzügyi körülményei már akkor is figyelmet keltettek. A HVG és a G7 2024-es beszámolói szerint a Status MPE az Atmedia közvetlen, mintegy egyharmados tulajdonrészét 600 millió forintért, a további részesedést birtokló Visus Investet pedig mindössze 1,6 millió forintért vásárolta meg. Ez utóbbi összeg feltűnően alacsonynak tűnt egy olyan vállalat esetében, amely akkor már több tízmilliárd forintos éves forgalmat bonyolított.
Az akkori adásvétel azonban nem feltétlenül tükrözte a vállalat teljes gazdasági értékét, hiszen a tranzakciókhoz tartozó egyéb pénzügyi kötelezettségek és megállapodások nem minden részlete volt nyilvános.
A mostani ügylet legfontosabb megválaszolatlan kérdése a vételár. A felek egyelőre nem közölték, mennyit fizetett a Sales Division CEE Kft. az Atmedia Csoport százszázalékos tulajdonrészéért. A HVG szerint a vételár akár több tízmilliárd forintra is rúghat, de ez becslés, nem megerősített tranzakciós összeg.
A cég értékét több tényező befolyásolhatja: a nyereségessége, a hosszú távú reklámértékesítési szerződések, az ügyfélkör stabilitása, a vállalat adósságállománya és az, hogy a jelenlegi médiapartnerek a tulajdonosváltás után is fenntartják-e együttműködésüket.
Az is kérdés, hogy a mindössze októberben alapított vevőcég milyen forrásból finanszírozza a felvásárlást. A nyilvánosságra hozott közlemény nem részletezi, hogy saját tőkéből, banki hitelből vagy más befektetők bevonásával történik-e az üzlet. Önmagában egy frissen alapított társaság megjelenése nem szokatlan nagyvállalati felvásárlásoknál, hiszen az ilyen tranzakciókhoz gyakran külön céget hoznak létre.
A másik fontos kérdés, hogy Mészáros Lőrinc miért vált meg ettől a jelentős üzleti érdekeltségtől.
Az eladás konkrét indokát a Mészáros Csoport nem hozta nyilvánosságra. Az Atmedia közleménye elsősorban az új befektető szempontjait ismerteti. Eszerint a vásárlásban meghatározó szerepet játszott a vállalat több médiatípusra kiterjedő portfóliója, hosszú távú szerződésállománya, stabil partneri kapcsolatrendszere és a munkatársak szakmai tapasztalata.
Az üzleti logika alapján az eladás mögött állhat portfólió-átrendezés, egy kedvező vételi ajánlat elfogadása vagy más befektetési területek előtérbe helyezése is. Ezek azonban lehetséges magyarázatok, nem bizonyított indokok.
A tulajdonosváltás politikai szempontból is figyelemre méltó, mivel a Mészáros Lőrinc érdekeltségébe tartozó vállalkozás egy olyan üzletemberhez kerül, aki korábban az MSZP gazdasági hátországának egyik ismert szereplőjével működött együtt. Ebből azonban önmagában nem következik politikai megállapodás vagy háttéralku.
Az Atmedia működésében egyelőre nem várható látványos változás. A vállalat bejelentése szerint a menedzsment a helyén marad, és az új befektető a meglévő piaci pozíciókra, valamint a szakmai csapat tapasztalatára kíván építeni.
A cég élén továbbra is Guttengéber Csaba ügyvezető igazgató áll, aki szerint az Atmedia már több tulajdonosi háttér mellett is bizonyította, hogy képes alkalmazkodni a piaci környezethez.
A tranzakció jelentősége tehát túlmutat egy egyszerű cégeladáson. Az Atmedia a magyar reklámpiac egyik meghatározó közvetítője, amelynek szerződései és üzleti döntései számos televízió, rádió és internetes médiaszereplő bevételeire lehetnek hatással.
A következő időszak legfontosabb kérdése az lesz, hogy kiderül-e a vételár és a finanszírozás háttere, illetve hogy az új tulajdonosi szerkezet hoz-e változást az Atmedia üzleti kapcsolataiban. Egyelőre annyi biztos, hogy Mészáros Lőrinc érdekeltsége megvált egy több tízmilliárdos forgalmú médiavállalkozástól, amely egy Puch Lászlóval korábban szorosan együttműködő üzletember tulajdonába kerül.
